文献类型：学位论文

中文题名：产品绿色属性对消费者绿色消费意向的影响 ——基于环保自我担当的视角

作者：赵文静[1];

第一作者：赵文静

机构：[1]河南财经政法大学;

第一机构：河南财经政法大学

导师：马勇;河南财经政法大学

授予学位：硕士

语种：中文

中文关键词：绿色属性;便利性;绿色消费意向;环保自我担当

摘要：全球环境问题越来越严重,如雾霾天气频繁、森林骤减、草场植被衰退、土地沙漠化、沙尘暴频发、大气污染、物种多样性被破坏、水环境污染等问题,威胁到人类生存环境和空间的各个方面。其中,垃圾处理问题一直是发展中国家面临的重要环境问题之一,绿色消费是缓解垃圾处理的有效手段,同时垃圾处理的便利性也是绿色消费的重要影响因素。目前,尽管我国绿色消费已经取得了一定的进步,可是还有种种原因在阻碍着绿色消费的发展。因此,探讨影响绿色消费的边界条件,分析绿色消费的机制具有非常重要的意义。基于消费者的心理因素视角,探讨产品绿色属性、环保自我担当、解释水平、购后处置便利性和绿色消费意向之间的关系。基于研究内容提出4个假设,为验证理论假设,设置三个实验,包括一个实地实验和两个网络实验,第一个实验和第三个实验以大学生为实验对象,第二个实验以不同地区消费者为实验对象并收集问卷。采用回归分析法以及Process法等方法进行实证检验,验证产品绿色属性和消费者绿色消费意向之间的关系,包括环保自我担当的中介作用、被解释水平调节的中介作用以及购后处置便利性的调节作用。研究结果表明:1)产品绿色属性能够对消费者的绿色消费意向产生正向的影响;2)环保自我担当在产品绿色属性和绿色消费意向之间起到中介的作用,且为部分中介。个体环保自我担当越强,越有可能进行绿色消费;3)解释水平在产品绿色属性和环保自我担当之间的关系中具有调节作用。当个体处于低解释水平层面时,产品绿色属性对个体环保自我担当有显著影响;当个体处于高解释水平层面时,产品绿色属性对个体环保自我担当无显著影响;4)购后处置便利性调节了产品绿色属性与绿色消费意向之间的关系,产品的购后处置便利性越高,越能增强消费者的绿色消费意向。且更深入加强了计划行为理论和规范激活理论在绿色消费范畴中的讨论,并为推动绿色消费市场的进步给出了参考。