文献类型：会议论文

中文题名：微信营销的研究现状与展望

作者：牛全保[1];张岩[1];

第一作者：牛全保

机构：[1]河南财经政法大学工商管理学院市场营销系;

第一机构：河南财经政法大学工商管理学院

会议论文集：第十届（2015）中国管理学年会论文集

会议日期：2015-11-06

会议地点：中国安徽合肥

语种：中文

中文关键词：微信; 微信营销; 营销创新;

摘要：在移动互联网时代,社会化媒体营销越来越多地受到企业和个人的关注,而微信营销作为一种新兴的社会化媒体营销,更是引起国内外学术界的广泛重视。本文对国内外在该领域研究的相关文献进行了梳理,重点是微信营销的概念界定、微信营销的外部环境、微信营销对消费者产生的影响,对微信营销的战略进行分析,指出了微信的动态能力以及在此基础上确定的创新战略和精准营销,对微信营销在战术层面的创新进行了分析,包括传播渠道上移动化