文献类型：期刊文献

中文题名：大数据背景下网络广告转型的思考——以实时竞价广告(RTB)为例

作者：蒋洛丹[1]

第一作者：蒋洛丹

机构：[1]河南财经政法大学文化传播学院

第一机构：河南财经政法大学文化传播学院

年份：2015

卷号：0

期号：3

起止页码：59-61

中文期刊名：当代传播

外文期刊名：Contemporary Communication

收录：北大核心:【北大核心2014】；CSSCI:【CSSCI2014_2016】；

语种：中文

中文关键词：大数据;RTB广告;数据挖掘

摘要：目前,中国广告发展面临着新的瓶颈,目标市场定位不准,市场细分困难,营销模式陈旧,已经不能适应市场和消费者的有效需求。RTB广告正是基于媒介的进步和营销模式的变化而做出的广告形式的创新尝试。本论文论述了RTB广告产生的背景,RTB广告运作的原理以及对未来中国网络广告产业链变革的思考。