文献类型：期刊文献

中文题名：高技术企业标准竞争市场营销风险实证研究——以高清碟机标准竞争为例

作者：董伶俐[1,2]

第一作者：董伶俐

机构：[1]河南财经政法大学工商管理学院;[2]上海财经大学国际工商管理学院

第一机构：河南财经政法大学工商管理学院

年份：2011

卷号：28

期号：15

起止页码：82-86

中文期刊名：科技进步与对策

外文期刊名：Science & Technology Progress and Policy

收录：CSTPCD;;国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2008】；CSSCI:【CSSCI2010_2011】；

基金：国家社会科学基金项目(06BJY024)

语种：中文

中文关键词：高技术;标准竞争;营销风险;机理;高清碟机

摘要：当今大量企业不惜耗费巨资投入技术标准的研发上,然而在技术标准竞争的背后却存在着大量的风险。以前,学者过多从技术风险、联盟风险角度分析,却往往忽视了标准竞争背后的营销风险。通过分析高清碟机标准竞争案例,并从营销环境风险、STP风险、营销组合风险、营销管理风险4个方面,分析了高技术企业标准竞争中营销风险产生的机理,以期为参与技术标准竞争的我国高新企业,在营销风险防范上提供一定的借鉴和预警作用,使其在未来能更好地参与国际标准的竞争。