文献类型：期刊文献

中文题名：新媒体广告形态研究

作者：刘伟[1]

第一作者：刘伟

机构：[1]河南财经政法大学文化传播学院

第一机构：河南财经政法大学文化传播学院

年份：2013

期号：2

起止页码：103-104

中文期刊名：今传媒

外文期刊名：Today's Massmedia

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库

语种：中文

中文关键词：新媒体广告发展阶段;新媒体广告形态;硬广告;软广告

摘要：新媒体广告发展经历了三个阶段:传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。在其发展的阶段中,新媒体广告类型丰富多彩,复杂多样,但大体可以分为硬广告和软广告两种形态,硬广告即以生硬露出,强迫接受的所有新媒体广告形式的统称,软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。