文献类型：期刊文献

中文题名：浅析电子商务市场中的信任机制——基于“柠檬市场”理论的分析

英文题名：Trust Mechanism in the Internet Market ——Based on the “Lemon Market” Theory

作者：潘勇[1]

机构：[1]河南财经学院网络经济与IT战略研究所

第一机构：河南财经政法大学计算机与信息工程学院

年份：2006

期号：3

起止页码：53-57

中文期刊名：财贸研究

外文期刊名：Finance and Trade Research

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2004】；

基金：国家社科基金资助项目(项目号:02BJY114)。

语种：中文

中文关键词：逆向选择;欺诈;信任

外文关键词：adverse selection; fraud; trust

摘要：通常认为,互联网的出现有利于消除消费者的信息劣势,但事实是,电子商务市场的“柠檬”问题却因为网络的虚拟性实际上被强化了,它可能会降低人们对网络交易的信任感。为此,如何解决这些问题就需要我们进行深入的探讨。本文以“柠檬市场”理论为出发点,分析了信任缺乏的内在机理,并结合案例分析提出了建立网络信任的策略思路。
It is considered that the intemet can eliminate consumer＇s disadvantage for information, but the ＂lemons＂ problem is intensified because of the virtuality, which may decrease the trust for the cyber marketing. Based on the ＂lemon market＂ theory, this paper analyzes the inherent mechanism of trust absence. At last, this paper analyzes a case and probes into resolving approaches for building cyber trust.