文献类型：期刊文献

中文题名：基于消费者的银行品牌资产测量模型研究

作者：白朋飞[1];王新平[1];田启涛[2]

第一作者：白朋飞

机构：[1]郑州大学升达经贸管理学院;[2]河南财经学院工商管理学院

第一机构：郑州大学升达经贸管理学院

年份：2007

期号：02S

起止页码：76-76

中文期刊名：商场现代化

外文期刊名：Market Modernization

收录：北大核心:【北大核心2004】；

语种：中文

中文关键词：品牌资产;品牌形象;品牌态度;品牌忠诚;结构方程

摘要：笔者在大量吸收前人己有的研究成果的基础上,选择银行零售业作为研究对象,从消费者的角度出发,利用调研数据,用结构方程建模方法,验证了适合我国国情的银行业品牌资产测量模型。即可以从品牌态度、品牌形象、品牌忠诚3个方面对银行零售业品牌资产进行了评估。