文献类型：期刊文献

中文题名：电商直播品牌的构建与传播策略--以淘宝直播品牌“薇娅viya”为例

作者：尹晓楠[1];常敏[2]

第一作者：尹晓楠

机构：[1]河南财经政法大学文化传播学院;[2]河南广播电视台新闻广播

第一机构：河南财经政法大学文化传播学院

年份：2021

期号：3

起止页码：164-165

中文期刊名：视听

外文期刊名：Radio & TV Journal

语种：中文

中文关键词：电商直播;淘宝直播;品牌传播;薇娅viya

摘要：淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等电商平台都已进军直播电商领域,而抖音、快手等直播平台也纷纷涉足电商。一大批以网络红人为代表的电商主播迅速成长,形成了以"薇娅viya""李佳琦""烈儿宝贝"等为代表的电商品牌。本文立足电商直播品牌的特征与特点,以淘宝电商直播品牌"薇娅viya"为研究对象,总结和分析其品牌传播中的特色,以期为电商直播品牌塑造和传播提供参考。