文献类型：期刊文献

中文题名：网店与实体店的渠道冲突探索

作者：牛全保[1];邹英杰[1]

第一作者：牛全保

机构：[1]河南财经政法大学工商管理学院

第一机构：河南财经政法大学工商管理学院

年份：2012

卷号：25

期号：2

起止页码：74-77

中文期刊名：管理学刊

外文期刊名：Journal of Management

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库

语种：中文

中文关键词：渠道冲突;目标市场;区隔产品;功能补偿

摘要：随着网络经济和信息经济的发展以及电子商务的崛起,营销渠道发生了一次重大变革。以价格冲突为表现的渠道冲突,成为当前混合渠道研究的一个重要方面。通过对渠道冲突的初步研究,笔者认为网络渠道与实体渠道是可以并存、共同发展的。我们可以根据区隔产品的要求,用功能补偿以及整合营销的方式来解决目前的渠道冲突这一问题。