文献类型：学位论文

中文题名：特色农产品电商直播带货发展现状及策略研究 ——以陕西临潼区石榴为例

作者：闫瑞欣[1];

第一作者：闫瑞欣

机构：[1]河南财经政法大学;

第一机构：河南财经政法大学

导师：张建杰;河南财经政法大学

授予学位：硕士

语种：中文

中文关键词：特色农产品;直播带货;优化策略;临潼石榴

摘要：伴随数字化技术和服务的创新发展,电子商务助力特色农产品营销新模式应运而生。在全面推进乡村振兴中实现共同富裕的新征程中,如何实现农产品电子商务的创新发展,转变传统农产品线下、线上销售模式,助推乡村产业发展,业已成为新时代重大课题。2022年中央一号文件明确指出要落实“数字、商业兴农”工程,推动电子商务下乡,促进农副产品直播健康规范发展。针对农产品直播带货存在的问题,基于发展现状,探究其优化运营路径及对策,兼具理论与实践意义。本文以特色农产品电商直播带货为研究对象,在梳理特色农产品、直播带货等相关概念、理论基础以及现有研究进展的基础上,运用文献分析法、比较分析法、调查分析法,首先分析了特色农产品电商直播带货发展的环境和特征,并对特色农产品电商直播带货发展的成效,以及对产业、就业以及销售等方面产生的成效和存在的主要问题进行了分析,其次基于对陕西临潼区的问卷调查对特色农产品电商直播带货的主体行为进行了分析,之后结合研究结论提出了针对性的优化策略与应对措施。基于以上分析,本论文形成如下主要结论与对策建议:第一,特色农产品直播带货的影响效应主要体现在拉动产业、带动就业和畅通销售三个方面。其中拉动产业发展具体表现为拓展产业空间、推进产业融合和延长产业链条,带动就业具体表现为解决农村剩余劳动力和促进农民稳定就业和创业,畅通销售具体表现为扩大消费群体、增加消费者信任感和提升品牌影响力。第二,目前我国特色农产品电商直播带货发展主要存在以下几个问题:农产品区域品牌影响力低、产品质量标准不严格、物流渠道及售后服务不完善、电子商务直播人才队伍不够强大、电商商务直播带货平台利用不充分。针对以上研究结论,本文认为今后当地政府应将品牌建立作为切入点,大力创建特色农产品区域品牌,同时,完善市场监督体系,建立农产品质量标准,实现农产品的标准化生产。另外,政府应大力支持建立完善的农村物流配送体系和优化配送服务,大力支持冷链系统的建设,保证运送的时效性。此外,政府应牵头定期组织农村电子商务孵化、运营人才培训的相关活动,加大农产品电商人才储备。