文献类型：会议论文

中文题名：微信营销的研究现状与展望

作者：牛全保[1];张岩[1];

第一作者：牛全保

机构：[1]河南财经政法大学工商管理学院市场营销系;

第一机构：河南财经政法大学工商管理学院

会议论文集：第十届（2015）中国管理学年会论文集

会议日期：20151106

会议地点：中国安徽合肥

主办单位：中国管理现代化研究会;复旦管理学奖励基金会

语种：中文

中文关键词：微信;微信营销;营销创新

摘要：在移动互联网时代,社会化媒体营销越来越多地受到企业和个人的关注,而微信营销作为一种新兴的社会化媒体营销,更是引起国内外学术界的广泛重视。本文对国内外在该领域研究的相关文献进行了梳理,重点是微信营销的概念界定、微信营销的外部环境、微信营销对消费者产生的影响,对微信营销的战略进行分析,指出了微信的动态能力以及在此基础上确定的创新战略和精准营销,对微信营销在战术层面的创新进行了分析,包括传播渠道上移动化和高互动性两方面的创新及关系营销等内容的具体做法。最后在此基础之上指出了未来的研究方向。