文献类型：学位论文

中文题名：基于横向博弈与纵向势力的零售业福利效应研究

作者：张璐[1];

第一作者：张璐

机构：[1]河南财经政法大学;

第一机构：河南财经政法大学

导师：张占东;河南财经政法大学

授予学位：硕士

语种：中文

中文关键词：零售业;横向博弈;纵向势力;福利效应

摘要：随着互联网经济的发展,零售业的销售模式也发生了日新月异的变化,线上线下的销售渠道由一开始的激烈竞争逐渐走向了融合发展。2017年阿里巴巴与百联集团进行战略合作,标志着中国最大的网络零售商和实体零售商强强联合,共同打造“新零售”。近两年来,以消费升级为背景,大数据、云计算为依托,打通线上线下、建设高速物流、升级渠道发展的“新零售”模式,使实体零售商与网络零售商之间由横向博弈趋势逐渐向串谋发展,双方的合作也使得零售商在供应链内部的纵向势力得到了提高。这种模式的转变,会对供应商、零售商和消费者福利产生怎样的影响,成为了当前零售业一个重要的问题。因此本文从横向博弈和纵向势力两个方面来分析零售商渠道决策变化是如何影响消费者、供应商以及自身福利。本文首先梳理了我国零售业的发展历程和发展现状,探讨了零售组织关系的变化,接着,构建了实体零售商与网络零售商竞争与串谋的这两个阶段下,制造商与零售商之间的Stackelberg博弈模型、网店与实体店之间的Betrand博弈模型,分别考察了这两个阶段下零售商之间不同的横向博弈行为对自身、制造商、消费者福利和社会福利的影响,再者研究了这两个阶段零售商纵向势力的变化,通过模型计算了这一阶段社会福利损失的最低最高上限,综合探讨了零售商的横向博弈与纵向势力对零售业供应链福利的影响。最后,依据现实零售业发展背景与状况,论文用双重差分（DID）和倾向值匹配法（PSM）对零售业上市公司的数据进行分析,研究了实体零售商开展网络销售对社会福利的影响。研究得出了以下结论:第一,随着零售业的发展,零售业的纵向势力呈下降的趋势,网店和实体店进行合作减少了零售业的无谓福利损失,整个零售业供应链的福利得到了改善;第二,实证结果表明实体零售商开展网络零售能够改善社会福利。