文献类型：学位论文

中文题名：媒体关注与企业创新——基于企业营销能力中介效应的实证研究

作者：李国庆[1];

第一作者：李国庆

机构：[1]河南财经政法大学;

第一机构：河南财经政法大学

导师：王艳萍;河南财经政法大学

授予学位：硕士

语种：中文

中文关键词：媒体关注;营销能力;企业创新

摘要：创新是企业保持可持续、高质量发展的动力源泉,而企业的决策部署将会直接影响企业的创新活力。正确的战略决策有助于充分激发企业的竞争动力和创新活力,最终使得企业在激烈的市场竞争中保持基业长青。然而,近些年来随着网络技术的发展与新媒体的广泛应用,媒体关注对企业的决策与资源调配产生了越来越大的影响。一方面,媒体关注对企业行为进行了一定程度的监督,通过对企业产生外部压力使企业减少创新投入,从而阻碍了企业发展;另一方面,媒体关注促进企业创新成果转化,为企业带来正向激励,进一步促进企业创新。针对以上两种现象,只有理清媒体关注对于企业创新的影响机制,才能使企业在媒体关注之下真正实现创新型发展,进而成为创新型企业。本文针对媒体关注对企业创新产生的影响以及营销能力在媒体关注和企业创新二者间的中介效应进行了相关实证研究。研究结果显示:(1)整体来看,媒体关注对于企业创新激励效果显著,正面报道表现出更强的激励作用;(2)营销能力在二者的中介效应成立,媒体关注通过加强企业营销能力进而促进了企业创新;(3)媒体关注越多,对于企业创新的激励作用越强;(4)负面新闻多企业,营销能力具有完全中介效应,但媒体关注对于企业创新激励作用有限;(5)媒体关注对于具备东部地区、国有性质以及大规模属性的企业创新的激励作用更强。基于实证分析得出针对政府和企业的相关建议。对企业而言,要加强自我营销观念培育,积极向外输出本公司信息;加强本企业的营销媒体建设,与外部媒体产生良性互动;对政府而言,要健全互联网制度,完善网络治理制度体系与执行体系;积极引导媒体关注的发展方向,进一步激励企业创新。