文献类型：期刊文献

中文题名：统合营销传播：品牌数字媒体营销新理念——以李宁2010年新媒体营销传播方案为例

作者：刘伟[1]

第一作者：刘伟

机构：[1]河南财经政法大学文化传播学院,河南郑州450001

第一机构：河南财经政法大学文化传播学院

年份：2012

卷号：2

期号：8

起止页码：21-22

中文期刊名：软件：教育现代化（电子版）

外文期刊名：EDUCATION MODERNIZATION

语种：中文

中文关键词：统合数字营销传播;李宁品牌重塑;在线营销

摘要：在媒体已进化到社会化媒体的背景下，网络营销已经进入社会化营销阶段，如何在复杂多变的媒介环境中快速建立在线品牌，已成为企业和营销传播界关注的热点话题。本文通过对李宁在近两年的在线营销传播活动案例的剖析，强调统合营销传播观念对在线品牌营销传播提下的重要性。