文献类型：学位论文

中文题名：大数据背景下电商平台价值创造路径及财务绩效研究 ——以京东为例

作者：周思源[1];

第一作者：周思源

机构：[1]河南财经政法大学;

第一机构：河南财经政法大学

导师：李光贵;河南财经政法大学|陈祖友;河南财经政法大学

授予学位：硕士

语种：中文

中文关键词：大数据;电商平台;价值创造;路径创新

摘要：大数据时代的到来促进生产力增长并推动创新,从中可以开发出巨大价值,各国也将大数据研究和发展作为国家的重要发展战略。在大数据的时代背景下,电商企业手握获取大数据的天然优势,却往往陷入资本的热潮中,利用一些手段来不断地扩大自身的发展规模,对“量”过分追求,忽视了“质”,导致商品种类创新速度提升,但是产业经营却变得逐渐空心化。如何运用大数据进行价值创造路径创新,建立切实可行、明确的盈利模式,是各电商平台亟需解决的问题。本文通过案例分析的方法,选取在利用大数据进行价值创造处于领先者地位的京东集团,从价值发现、价值创造和价值获取效果三个阶段入手,研究在大数据的背景下其如何运用大数据进行价值创造路径创新,并深入分析京东在价值链上通过优化特定环节进一步创造价值的过程,提炼特点为同行业企业正在进行的价值创造提供思路和建议。通过研究总结出京东价值创造路径创新的特点:（1）在价值发现阶段,首先电商平台要针对大数据的主要特点采取针对性的措施,快速、准确地收集大量的原始数据并分析加工成为数据资源。其次要提升企业数据数据分析处理能力,改良出高效率模型,以此打造一体化、自助化的平台,开发了一系列工具提升数据处理效率。（2）在价值创造阶段,根据大数据分析提取出具有实用价值的数据资源,对整个供应链进行流程优化,这些环节包括加强与上游供应商信息共享,实现了深度协同节约采购仓储成本、个性推荐及精准营销提高用户体验、优化物流节约成本。（3）在价值获取效果分析中,根据财务绩效指标验证了,京东作为电商平台企业不断通过大数据进行供应链的流程优化。这对公司运营效率的提升以及成本的降低具有重要的意义,并从各个层面对影响进行总结。最后针对特点提出大数据背景下,电商在价值创造路径开辟的相关意见。在价值发现阶段提升价值判断准确性,实时应对市场环境变化。在价值创造阶段増强信息交互降低交易成本,提升决策效率和节约成本。