文献类型：期刊文献

中文题名：新零售时代品牌营销传播模式研究——评《数字时代的品牌传播:战略与策略》

作者：刘伟[1]

第一作者：刘伟

机构：[1]河南财经政法大学文化传播学院

第一机构：河南财经政法大学文化传播学院

年份：2023

卷号：43

期号：22

起止页码：I0017-I0017

中文期刊名：科技管理研究

外文期刊名：Science and Technology Management Research

收录：CSTPCD;;北大核心:【北大核心2020】；

语种：中文

中文关键词：技术驱动;现代物流;传统零售;业态结构;人工智能;大数据;生态圈;深度融合;

摘要：在数字技术驱动下,很多企业依托互联网,综合运用大数据、人工智能等先进技术,对商品生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。在这种由传统零售走向新零售的浪潮中,众媒林立、众生喧嚣、品牌竞立、商战惨烈是时代现实,品牌如何营销成为学业界探索的问题。