文献类型：期刊文献

中文题名：特色文化产品的大数据营销模式形成路径研究——基于河南省特色文化产品使用RTB实时竞价广告技术应用研究

作者：蒋洛丹[1]

第一作者：蒋洛丹

机构：[1]河南财经政法大学文化传播学院

第一机构：河南财经政法大学文化传播学院

年份：2017

卷号：25

期号：1

起止页码：71-75

中文期刊名：今传媒

外文期刊名：Today's Massmedia

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库

基金：2015年国家级社会科学项目:"大数据驱动下实时竞价广告的运作与实证研究"(15CX037)

语种：中文

中文关键词：品牌资产价值;实时竞价广告RTB;品牌忠诚;数据管理平台DMP;广告交易平台ADExchange

摘要：本文利用河南省特色文化产品营销情况的样本数据,在实时竞价广告技术应用研究基础上,实证研究河南省特色文化产品大数据营销模式形成路径。本文根据前人的相关研究成果构建了初步研究模型,提出研究假设,然后选取河南特色文化产品营销现状为研究对象,并运用SPSS软件对所得数据进行统计分析,研究结果表明:大数据营销对河南省特色文化产品营销有着积极直接的影响,可以应用于河南省特色文化产品的营销与品牌形象传播中;RTB广告可以明显加快商家对消费者需求认知度的反应速度,为特色文化产品新产品的开发起到引导作用。