文献类型：期刊文献

中文题名：国际服务营销组合(9Ps)的标准化和差异化探讨

英文题名：Standardization and Adaptation on International Service Marketing Mix (9Ps)

作者：牛全保[1]

第一作者：牛全保

机构：[1]河南财经学院工商管理系

第一机构：河南财经政法大学工商管理学院

年份：2004

期号：5

起止页码：102-104

中文期刊名：经济经纬

外文期刊名：Economic Survey

收录：CSTPCD;;国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2000】；

语种：中文

中文关键词：服务;国际营销组合;标准化;差异化

外文关键词：service; international marketing mix; standardization; adaptation

摘要：国际营销是标准化还是差异化,争论已有20余年。至今没有一个大家公认的答案。面对蓬勃发展的国际服务,对其营销组合因素的标准化和差异化问题,理想的选择应是服务营销组合各因素是标准化还是差异化,与有形产品极不相同,是尽量标准化基础上的适度差异化。
Standard or adaptation is a problem, which has not been solved in the field of marketing over the past 20 years. In the paper the author discusses a special product-service on the same issue, and concludes that international service marketing mix should be trandardized.