文献类型：期刊文献

中文题名：浅析定位理论与创意传播管理异同

作者：刘伟[1]

第一作者：刘伟

机构：[1]河南财经政法大学文化传播学院,河南郑州450046

第一机构：河南财经政法大学文化传播学院

年份：2020

期号：8

起止页码：176-177

中文期刊名：现代营销：上

语种：中文

中文关键词：定位理论;创意传播管理;理论建构;比较异同

摘要：定位理论是深化创意传播管理(CCM)研究的参照系。本文在同一话语表达体系下,比较二者异同。两者的相同点是,均脱胎于广告理论与实践,解决企业或品牌的营销传播问题是共同思考出发点;理论建构的部分学科相同;从理论到实践,均需要企业高层乃至企业家认同与参与。他们在解决的具体问题、理论体系建构逻辑以及理论践行的操作模式方面,有较大差异。