成果/Result
- 大数据背景下网络广告转型的思考——以实时竞价广告(RTB)为例被引量：4收藏
- 作者：蒋洛丹
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《当代传播》 2015
- 关键词：大数据 RTB广告 数据挖掘
- 摘要：目前,中国广告发展面临着新的瓶颈,目标市场定位不准,市场细分困难,营销模式陈旧,已经不能适应市场和消费者的有效需求。RTB广告正是基于媒介的进步和营销模式的变化而做出的广告形式的创新尝试。本论文论述了RTB广告产生的背景...
- 国家形象传播中的大数据技术应用被引量：4收藏
- 作者：蒋洛丹
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《中州学刊》 2018
- 关键词：数据采集 关键词定位 指数分析 可视化展示 数据监测平台
- 摘要：随着当前全球化趋势的增强,我国的国家形象传播受到了传播环境变革等多种因素的影响,尤其是大数据技术的影响。虽然大数据技术在国家形象传播中起到了重要作用,但是并没有形成大数据技术应用的具体策略和范式,造成了国家形象传播共识和...
- 我国特色文化产品区域品牌营销机制构建研究被引量：3收藏
- 作者：蒋洛丹
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《中州学刊》 2016
- 关键词：文化产品 区域品牌 营销机制
- 摘要：我国拥有丰富的传统特色文化资源,近年来,由于受各种宏观和微观因素的影响,在大力发展以文化产品为代表的特色文化产业的同时,面临着产品销售方面的困境,以致带来资金流动不畅、品牌形象模糊、产品创新度不够等问题,亟待构建特色文化...
- 微观经济学与广告市场均衡理论被引量：0收藏
- 作者：蒋洛丹 王鲁昌
- 机构：河南财经政法大学文化与传播系
- 来源：《新闻爱好者：下半月》 2011
- 关键词：一般均衡 供需平衡 不完全竞争
- 摘要：目前中国广告市场化渐渐呈现出自己独有的特点,中国的广告业在这条道路上发展得日臻成熟,这其中有着必然的因素,市场的一般均衡理论将从微观经济学的角度来剖析中国广告的特点,并预知中国广告的未来发展。
- 广告的文化内涵和营销思路被引量：0收藏
- 作者：蒋洛丹
- 机构：河南财经政法大学文化与传播学院
- 来源：《青年记者》 2014
- 关键词：文化内涵 广告发展 营销思路 社会生活 人类学家 神经系统 持续发展 爱德华
- 摘要：广告被认为是社会的镜子,是对社会生活和观念的反映和描绘,它是塑造社会生活和观念的强大力量,文化为广告的发展提供架构、基础和内涵。美国人类学家爱德华·霍尔说：＂不管一个人如何努力,都不可能摆脱他自己的文化,因为它已经渗透到...
