- 新媒体经济语境下我国高等教育广告专业人才培养改革研究被引量：7收藏
- 作者：蒋洛丹
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《广告大观：理论版》 2016
- 关键词：STORE思维 整合营销传播思维 互联网+ 投资驱动 创新驱动 沟通元
- 摘要：近年来,随着新媒体的发展以及在经济领域的逐步渗透,在推动经济发展方面的作用越来越大,尤其是在我国广告产业转型升级方面扮演着越来越重要的角色,我国各大高等院校都在积极探索广告专业教育的改革与发展,以适应社会对于复合型人才的...
- 大数据背景下网络广告转型的思考——以实时竞价广告(RTB)为例被引量：4收藏
- 作者：蒋洛丹
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《当代传播》 2015
- 关键词：大数据 RTB广告 数据挖掘
- 摘要：目前,中国广告发展面临着新的瓶颈,目标市场定位不准,市场细分困难,营销模式陈旧,已经不能适应市场和消费者的有效需求。RTB广告正是基于媒介的进步和营销模式的变化而做出的广告形式的创新尝试。本论文论述了RTB广告产生的背景...
- 国家形象传播中的大数据技术应用被引量：4收藏
- 作者：蒋洛丹
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《中州学刊》 2018
- 关键词：数据采集 关键词定位 指数分析 可视化展示 数据监测平台
- 摘要：随着当前全球化趋势的增强,我国的国家形象传播受到了传播环境变革等多种因素的影响,尤其是大数据技术的影响。虽然大数据技术在国家形象传播中起到了重要作用,但是并没有形成大数据技术应用的具体策略和范式,造成了国家形象传播共识和...
- 我国特色文化产品区域品牌营销机制构建研究被引量：3收藏
- 作者：蒋洛丹
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《中州学刊》 2016
- 关键词：文化产品 区域品牌 营销机制
- 摘要：我国拥有丰富的传统特色文化资源,近年来,由于受各种宏观和微观因素的影响,在大力发展以文化产品为代表的特色文化产业的同时,面临着产品销售方面的困境,以致带来资金流动不畅、品牌形象模糊、产品创新度不够等问题,亟待构建特色文化...
- 今日传媒·社会舆情·法律问题（四篇）——网络舆情与引导机制探究被引量：3收藏
- 作者：蒋洛丹
- 机构：河南财经政法大学文化传播系
- 来源：《今传媒》 2012
- 关键词：虚拟社会 意见领袖 注意力经济
- 摘要：本文致力于探讨网络舆情监督与机制的方法,运用充分详实真实的数据统计和资料分析,清晰地看到目前网络舆情的发展态势和特点,研究探讨如何正确解决网络舆情锁引发的公共关系危机,对网络舆情出现的各种问题的根源以探究,以期寻找较好的...
- 特色文化产品的大数据营销模式形成路径研究——基于河南省特色文化产品使用RTB实时竞价广告技术应用研究被引量：2收藏
- 作者：蒋洛丹
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《今传媒》 2017
- 关键词：品牌资产价值 实时竞价广告RTB 品牌忠诚 数据管理平台DMP 广告交易平台ADExchange
- 摘要：本文利用河南省特色文化产品营销情况的样本数据,在实时竞价广告技术应用研究基础上,实证研究河南省特色文化产品大数据营销模式形成路径。本文根据前人的相关研究成果构建了初步研究模型,提出研究假设,然后选取河南特色文化产品营销现...
- 解读我国产业政策改革中的传统报业升级改革——以新锐都市类晚报《新闻晚报》停刊为例被引量：0收藏
- 作者：蒋洛丹
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《今传媒》 2015
- 关键词：共时性 广告代理 控股机制 数字传输 互动传播
- 摘要：新媒体的快速发展使得传统媒体走入困局,在我国共时性发展的媒体环境下,传统媒体如何应对市场竞争走出困局,走向蓝海?本文以《新闻晚报》的停刊为切入点来阐述目前我国传统媒体的困惑和状态,解读并运用我国文化产业政策含义本质以及媒...
- 网络舆情与引导机制探究被引量：0收藏
- 作者：蒋洛丹
- 机构：河南财经政法大学文化传播系
- 来源：《今传媒》 2012
- 关键词：虚拟社会 意见领袖 注意力经济
- 摘要：本文致力于探讨网络舆情监督与机制的方法,运用充分详实真实的数据统计和资料分析,清晰地看到目前网络舆情的发展态势和特点,研究探讨如何正确解决网络舆情锁引发的公共关系危机,对网络舆情出现的各种问题的根源以探究,以期寻找较好的...
- 微观经济学与广告市场均衡理论被引量：0收藏
- 作者：蒋洛丹 王鲁昌
- 机构：河南财经政法大学文化与传播系
- 来源：《新闻爱好者：下半月》 2011
- 关键词：一般均衡 供需平衡 不完全竞争
- 摘要：目前中国广告市场化渐渐呈现出自己独有的特点,中国的广告业在这条道路上发展得日臻成熟,这其中有着必然的因素,市场的一般均衡理论将从微观经济学的角度来剖析中国广告的特点,并预知中国广告的未来发展。
- 广告的文化内涵和营销思路被引量：0收藏
- 作者：蒋洛丹
- 机构：河南财经政法大学文化与传播学院
- 来源：《青年记者》 2014
- 关键词：文化内涵 广告发展 营销思路 社会生活 人类学家 神经系统 持续发展 爱德华
- 摘要：广告被认为是社会的镜子,是对社会生活和观念的反映和描绘,它是塑造社会生活和观念的强大力量,文化为广告的发展提供架构、基础和内涵。美国人类学家爱德华·霍尔说：＂不管一个人如何努力,都不可能摆脱他自己的文化,因为它已经渗透到...
