- O2O+实战教学:互联网+教育背景下广告专业发展路径被引量：9收藏
- 作者：刘伟
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《广告大观：理论版》 2016
- 关键词：互联网+教育 O2O+实战教学 广告高等教育
- 摘要："互联网+教育"是实现信息化教育的、宏观层面的战略构想,它不能脱离"教书育人"的本质。"O2O+教学"是践行"互联网+教育"这一宏观构想,发扬技术优势、发挥师生能动性的有效路径。在广告专业高等教育领域,"O2O+实战教学...
- 新媒体广告形态研究被引量：5收藏
- 作者：刘伟
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《今传媒》 2013
- 关键词：新媒体广告发展阶段 新媒体广告形态 硬广告 软广告
- 摘要：新媒体广告发展经历了三个阶段:传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。在其发展的阶段中,新媒体广告类型丰富多彩,复杂多样,但大体可以分为硬广告和软广告两种形态,硬广告即以生硬露出,强迫接受的所有新媒体广告形式...
- 理想、定位与实战教学:地方高校广告学专业10年教改与成效研究被引量：3收藏
- 作者：刘伟
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《出版广角》 2021
- 关键词：塑人理念 专业定位 项目主导 实战教学 广告教改
- 摘要：在数字教育变革的浪潮中,如何培养出适应时代发展需求的复合型人才,是品牌势能缺乏、技术和数据资源匮乏、师资科研力量不足的地方高校专业教改的难题。文章以河南财经政法大学广告学专业10年教改为例,从塑人理念、专业定位、实战教学...
- 三网融合背景下传统媒体“全媒体战略”的价值取向被引量：2收藏
- 作者：刘伟
- 机构：河南财经政法大学文化传播系
- 来源：《新闻传播》 2012
- 关键词：公信力营销传播 全媒体战略 价值取向
- 摘要：在媒体并立与融合、竞争与协作、传播与营销的媒介生态下,传统媒体将全媒体战略作为应对未来媒体竞争的重要指导思想,并进行了一些全媒体运营方面的尝试,但仅仅流于形式,缺乏公众信任感。因此,在新形势下,公信力营销传播作为传统媒体...
- 浅析定位理论与创意传播管理异同被引量：1收藏
- 作者：刘伟
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《现代营销：上》 2020
- 关键词：定位理论 创意传播管理 理论建构 比较异同
- 摘要：定位理论是深化创意传播管理(CCM)研究的参照系。本文在同一话语表达体系下,比较二者异同。两者的相同点是,均脱胎于广告理论与实践,解决企业或品牌的营销传播问题是共同思考出发点;理论建构的部分学科相同;从理论到实践,均需要...
- 统合营销传播：品牌数字媒体营销新理念——以李宁2010年新媒体营销传播方案为例被引量：1收藏
- 作者：刘伟
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《软件：教育现代化（电子版）》 2012
- 关键词：统合数字营销传播 李宁品牌重塑 在线营销
- 摘要：在媒体已进化到社会化媒体的背景下，网络营销已经进入社会化营销阶段，如何在复杂多变的媒介环境中快速建立在线品牌，已成为企业和营销传播界关注的热点话题。本文通过对李宁在近两年的在线营销传播活动案例的剖析，强调统合营销传播观念...
- 学习地图模型:广告教育内容改革新范式被引量：1收藏
- 作者：刘伟
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《科教文汇》 2013
- 关键词：广告教育困境 高等教育改革 广告实战教育 学习地图
- 摘要：处于困境中的中国高等广告教育需要改革。而改革的唯一方向是实行广告实战教育。它要求高等广告教育必须在内容方面进行革新。广告专业学习地图模型就是内容革新的重要模式,它是将以往相对分散的理论学习、专业实践和心智成长等相关内容有...
- 场景化营销闭环体系理论新探被引量：1收藏
- 作者：刘伟
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《现代广告》 2018
- 关键词：场景化营销闭环 社群连接 场景营造 内容互动
- 摘要：近年来，基于电商平台的营销闭环理念和基于消费升级的场景营销理念，日渐成为广告界学术研究的兴趣方向。现实中，尽管营销闭环理念和场景营销理念在实践中经常合为一体应用，但在理论层面却没有将两者合为一体建构出新媒体时代品牌营销的...
- 六维沟通:新媒体生态下品牌营销传播模型构建被引量：0收藏
- 作者：刘伟
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《今传媒》 2017
- 关键词：六维沟通 新媒体营销传播 消费者形态
- 摘要：在纷繁复杂的新媒体生态背景下,消费者生活在两大平行的空间维度中。品牌和他们有三大沟通层面和六类沟通场景,但回归消费者人性本身依然是品牌与消费者沟通的核心。本文提出的六维沟通(SDC)是品牌与消费者新型关系的理论模型,它是...
- 健康传播研究在高校扩散的现状及特点分析被引量：0收藏
- 作者：刘伟 崔璐璐
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《传媒论坛》 2019
- 关键词：健康传播研究 创新扩散 扩散特点
- 摘要：健康传播研究引入大陆已有20多年历史,现阶段新闻传播学科下的健康传播研究在大陆高校研究现状是什么?其扩散的特点是什么?为解答上述问题,本文以研究在高校的扩散为核心研究对象,对50所典型的高校或研究机构的博硕士论文与期刊进...
- 游戏威客:重新定义威客电子商务新价值被引量：0收藏
- 作者：刘伟 莫凡
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院;河南大学新闻与传播学院
- 来源：《新闻传播》 2014
- 关键词：游戏威客 运作规律 商业推广工具 商业推广类型
- 摘要：游戏威客(Game Witkey)是网络游戏的衍生品,其实质是游戏威客主、游戏威客平台、游戏威客三方在信用机制下,各司其职,协同生产、分配、交易和消费价值的运作系统。它在一定程度上是商业推广的媒体工具,且必须遵循电子商务...
- 浅析数字生活空间存在属性被引量：0收藏
- 作者：刘伟
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《记者观察：中》 2020
- 关键词：数字生活空间 社会空间 社会化 流动化 心理认知
- 摘要：本文以数字生活空间与现实空间关系切入,指出数字生活空间是叠加数字虚拟空间、现实生活空间、心理空间的数字社会空间,社会化、流动化、心理认知化是它的存在属性,也是分析它的三大维度工具。
- 大数据思维驱动“广告策划”课程教学的创新方法研究被引量：0收藏
- 作者：刘伟
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《科教文汇》 2018
- 关键词：大数据思维 贝叶斯公式 广告策划 专业教育
- 摘要：大数据浪潮已经席卷全球,基于贝叶斯公式的大数据思维正在改造人们生活的各方面。在广告教育领域,由于二三线城市的高等院校则不能拥有数据资源,但为了适应市场发展趋势,在对大数据教研过程中只能从大数据思维层面入手。如何培养学生的...
- 文化属性:文化强省战略下媒体创新传播研究被引量：0收藏
- 作者：刘伟 张书惠 郭萌萌
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《采写编》 2022
- 关键词：文化属性 文化自信 文化认同 文化编码与传播
- 摘要：本文以文化强省战略转向为背景视角,以河南广播电视台系列文化传播活动出圈为对象,以文化属性概念入手,从文化自信、文化认同、文化编码与传播三个维度,探究河南文化强省的内在逻辑。
- 新零售时代品牌营销传播模式研究——评《数字时代的品牌传播:战略与策略》被引量：0收藏
- 作者：刘伟
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《科技管理研究》 2023
- 关键词：技术驱动 现代物流 传统零售 业态结构 人工智能 大数据 生态圈 深度融合
- 摘要：在数字技术驱动下,很多企业依托互联网,综合运用大数据、人工智能等先进技术,对商品生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。在这种由传统零售走向新零售的浪潮...
- 我国高校健康传播研究扩散动因与发展建议被引量：0收藏
- 作者：刘伟
- 机构：河南财经政法大学文化传播学院
- 来源：《传媒论坛》 2019
- 关键词：健康传播 创新扩散 资源型组织 资源型意见领袖
- 摘要：健康传播这一学术研究创新物在我国高校发展呈现出"与公共卫生事件密切相关且逐年增长、研究地区分布不均衡、研究人员两极分化、研究人员学术心态由无意识关注、有意识关注再到主动研究"等特点。形成这些特点的动因何在?本文以罗杰斯的...
