- 基于线上线下的O2O商业模式创新研究被引量：28收藏
- 作者：牛全保 宋青
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院
- 来源：《上海商学院学报》 2015
- 关键词：线上线下 O2O 商业模式 价值
- 摘要：随着移动互联网的发展,线上线下融合的O2O商业模式的创新成为企业追逐的热点,O2O商业模式在实践上得到了初步的发展,但在学术界并没有形成清晰的理论体系。本文对现有商业模式创新文献进行总结和分类,提出一个商业模式创新的理论...
- 营销渠道冲突与合作理论综述被引量：14收藏
- 作者：牛全保
- 机构：河南财经学院工商管理学院
- 来源：《商业时代》 2007
- 关键词：营销渠道 冲突与合作理论综述
- 摘要：本文对营销渠道冲突原因、冲突模型、冲突管理等冲突理论,麦伦、李特尔、密契尔和斯柏里等的主导权理论,以及渠道合作经典理论进行了回顾与分析,对其最新发展舒尔茨的渠道主导权对角线转移理论、渠道联盟理论等进行了评述,同时介绍了我...
- 营销渠道的冲突与协调研究——基于我国食品制造商和直接零售商合作博弈的实证分析被引量：9收藏
- 作者：牛全保
- 机构：河南财经学院工商管理学院
- 来源：《经济管理》 2006
- 关键词：营销渠道 制造商 零售商 合作博弈 隐性冲突 协调
- 摘要：当渠道的非合作导致的冲突被逐渐认识到时．渠道成员就会有意识地开展合作。那么,合作是否确实减少了冲突,增进了协调呢?本文利用博弈理论提出六个假设,然后用现代计量方法进行实证检验,最后得出以下结论:渠道合作博弈优于非合作博弈...
- 网店与实体店的渠道冲突探索被引量：6收藏
- 作者：牛全保 邹英杰
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院
- 来源：《管理学刊》 2012
- 关键词：渠道冲突 目标市场 区隔产品 功能补偿
- 摘要：随着网络经济和信息经济的发展以及电子商务的崛起,营销渠道发生了一次重大变革。以价格冲突为表现的渠道冲突,成为当前混合渠道研究的一个重要方面。通过对渠道冲突的初步研究,笔者认为网络渠道与实体渠道是可以并存、共同发展的。我们...
- 国际服务营销组合(9Ps)的标准化和差异化探讨被引量：5收藏
- 作者：牛全保
- 机构：河南财经学院工商管理系
- 来源：《经济经纬》 2004
- 关键词：服务 国际营销组合 标准化 差异化
- 摘要：国际营销是标准化还是差异化,争论已有20余年。至今没有一个大家公认的答案。面对蓬勃发展的国际服务,对其营销组合因素的标准化和差异化问题,理想的选择应是服务营销组合各因素是标准化还是差异化,与有形产品极不相同,是尽量标准化...
- 突发公共事件情境下组织敏捷性形成机理研究被引量：4收藏
- 作者：张娜 李志兰 牛全保
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院
- 来源：《经济管理》 2021
- 关键词：突发公共事件 事件压力 资源编排 组织敏捷性
- 摘要：本文采用案例研究方法,选取林清轩和猿辅导作为案例研究对象,探讨突发公共事件情境下,企业组织敏捷性的形成机理。研究发现:突发公共事件情境下企业面对的市场环境破坏性和企业资源颠覆性不同,在"时间约束"和"资源约束"下,企业会...
- 管理咨询的步骤和阶段被引量：2收藏
- 作者：牛全保
- 机构：河南财经学院工商管理系
- 来源：《经济师》 2003
- 关键词：管理咨询工作 工作方法 工作程序 咨询人员
- 摘要：文章列述了咨询工作中最常出现的步骤和阶段 。
- 我国工商关系的演变阶段与特点分析被引量：2收藏
- 作者：牛全保
- 机构：河南财经学院工商管理学院
- 来源：《商讯：商业经济文荟》 2006
- 关键词：中国 工商关系 演变 历程
- 摘要：本文通过对中国工商关系演变的考察,发现中国工商关系经历了从批发商主导到制造商主导再到零售商主导的演变过程,同时对目前的中国工商关系进行了初步的分析和判断。
- 消费者微信涉入度对微信渠道购买意愿的影响——产品类别的调节效应被引量：1收藏
- 作者：牛全保 张岩
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院
- 来源：《品牌》 2016
- 关键词：微信营销 涉入度 购买意愿
- 摘要：微信营销作为社交媒体营销的重要方面之一,其发展速度和规模越来越引起学术界和实务界的重视。在微信营销的研究当中,消费者的购买意愿是众多学者研究的焦点。本文通过研究消费者涉入度对购买意愿的影响,提出微信涉入度对微信渠道购买意...
- 内地高科技企业应积极到香港创业板上市被引量：1收藏
- 作者：牛全保
- 机构：河南财经学院工商管理系
- 来源：《经济经纬》 2000
- 关键词：内地 高科技企业 香港创业板 上市 股票市场
- 摘要：香港创业板是以成长型企业为目标的新兴股票市场 ,相对主板市场 ,上市门槛低 ,融资与持续融资能力诱人 ,有利于提高企业管理水平和吸引核心人才。内地高科技企业应抓住机遇 ,积极到香港创业板上市。
- 国际网络营销研究述评被引量：0收藏
- 作者：牛全保 石帅
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院
- 来源：《上海商学院学报》 2016
- 关键词：国际网络营销 营销战略 营销战术 营销管理
- 摘要：随着经济全球化程度进一步加深,企业经营面临的国际竞争愈加激烈,企业走向全球化的需求不断提升。同时,互联网的迅猛发展进一步促进经济的全球化。企业走向全球化的过程中,在国际市场进行营销成为企业的严峻挑战。在网络环境下如何进行...
- 营销管理决定企业前途被引量：0收藏
- 作者：牛全保 王燕霞
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院
- 来源：《企业观察家》 2013
- 关键词：生产性企业 营销管理 营销理念
- 摘要：对生产性企业来说，明确营销理念是很重要的，但是成功的关键是营销管理的过程，既如何进行科学的营销管理。
- 足生堂作为经营时间不足五年的企业,应慎重齐元化,千万不能为名声所累被引量：0收藏
- 作者：牛全保
- 机构：河南财经学院工商管理学院
- 来源：《管理案例研究与评论》 2008
- 关键词：连锁经营 企业 创业团队 营销知识 营销理念 营销技能 营销策划 市场整合 保龄球馆 保健品 专家 行业 孙文 实战 乳珍 品牌 秘诀 快餐 地主
- 摘要：一、"足生堂"做足的秘诀 三年时间,"足生堂"做成全国行业老大,可谓一举成名,做足了文章.这当然不是偶然的. 第一,它有一个很好的创业团队.创业团队的掌门人孙文先生是一个营销策划方面尤其是连锁经营方面的专家.以他为核...
- 谁应当领导营销渠道,制造商还是零售商?被引量：0收藏
- 作者：牛全保
- 机构：河南财经学院工商管理学院
- 来源：《中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会》 2006
- 关键词：营销渠道 制造商 零售商 领导 博弈
- 摘要：本文试图用博弈论分析营销渠道领导问题。作者首先回顾了这方面的代表性文献,然后用博弈论具体建立非合作与合作博弈分析模型,最后得出结论:渠道中谁都不应当领导渠道,而应当在平等的基础上进行合作;合作的渠道成员应是力量相当者;渠...
- 微信营销的研究现状与展望被引量：0收藏
- 作者：牛全保 张岩
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院市场营销系
- 来源：《第十届（2015）中国管理学年会》 2015
- 关键词：微信 微信营销 营销创新
- 摘要：在移动互联网时代,社会化媒体营销越来越多地受到企业和个人的关注,而微信营销作为一种新兴的社会化媒体营销,更是引起国内外学术界的广泛重视。本文对国内外在该领域研究的相关文献进行了梳理,重点是微信营销的概念界定、微信营销的外...
- 国际金融危机下的中国企业营销研究被引量：0收藏
- 作者：牛全保
- 机构：河南财经学院工商管理学院
- 来源：《经济经纬》 2010
- 关键词：国际金融危机 中国企业 营销研究
- 摘要：2007年由美国次贷危机引发的世界金融危机,2008年10月后已广泛影响到中国。如何应对国际金融危机对中国企业的影响,从营销角度进行研究的成果尚不多见。西方有学者认为,应对金融危机,要采取以下措施:精简产品组合;改进产品...
- 重新认识企业的定位战略被引量：0收藏
- 作者：牛全保 杜飞川
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院
- 来源：《企业观察家》 2012
- 关键词：定位战略 企业 重新认识 中国消费者 中国区总经理 高科技产品 市场动向 需求变化
- 摘要：企业能否在竞争中获胜,取决于是否有正确的方向作引导,这又依赖企业正确的定位战略。定位战略是否正确,关系到企业的生死存亡,企业必须及时把握市场动向,跟据消费者的需求变化,不断调整自己的定位战略。特劳特战略定位咨询公司中国区...
- 文化消费支出决策:价值感知、参照群体影响和资源约束被引量：0收藏
- 作者：李志兰 牛全保 李东进
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院;南开大学商学院
- 来源：《经济经纬》 2019
- 关键词：文化消费 支出决策 价值感知 参照群体影响 资源约束
- 摘要：采用Cragg跨栏模型,基于个体微观视角探析文化消费金钱和时间支出决策的直接影响因素。研究发现:逃避性价值和价格感知对各种文化消费的金钱和时间支出决策均有促进作用,享乐性价值仅对网络文化消费时间支出决策具有正向影响,社会...
- 胜在“顺应”环境被引量：0收藏
- 作者：牛全保 王燕霞
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院
- 来源：《企业观察家》 2012
- 关键词：市场环境 顺应 主观能动性 适者生存 营销策略 商业 企业
- 摘要：在客观的商业世界里，同样适用“适者生存”的规牮。企业只能去顺应瞬息万变的市场环境，发挥主观能动性，在制定有效营销策略，影响环境的过程中，善于捕捉和把握机会，才能在竞争中变劫妨护为主动。
- 微信营销的研究现状与展望被引量：0收藏
- 作者：牛全保 张岩
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院市场营销系
- 来源：《第十届（2015）中国管理学年会》 2015
- 关键词：微信 微信营销 营销创新
- 摘要：在移动互联网时代,社会化媒体营销越来越多地受到企业和个人的关注,而微信营销作为一种新兴的社会化媒体营销,更是引起国内外学术界的广泛重视。本文对国内外在该领域研究的相关文献进行了梳理,重点是微信营销的概念界定、微信营销的外...
- 赢在一“念”间被引量：0收藏
- 作者：牛全保 杜飞川
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院
- 来源：《企业观察家》 2012
- 关键词：营销理念 潜在需求 消费者 顾客 企业
- 摘要：任何企业都要有以顾客为导向的营销理念，即要时时做到比顾客更了解他们的需求，并创造消费者的现有需求和潜在需求，并能快速满足他们，这样的企业才有可能求得生存和发展，才有可能成为未来的强者。
- 2008年宏观调控政策应适度调整——部分经济学家学术观点综述被引量：0收藏
- 作者：牛全保 寇晓宇
- 机构：河南财经学院工商管理学院
- 来源：《经济学动态》 2008
- 关键词：宏观调控 通货膨胀 冰冻灾害 次级债
- 摘要：从2007年3月至2008年初,中国人民银行多次采用上调存款准备金率和加息等措施进行宏观调控,以应对流动性过剩,但结果并没达到预期,经济运行仍然处在从偏快滑向过热的危险区域。鉴于此,政府今年拟采用"稳健财政和从紧货币"的...
- “救急”还是“救济”——突发事件下消费者更期盼哪种企业捐赠行为被引量：0收藏
- 作者：雷蕾 王伟 牛全保
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院
- 来源：《时代经贸》 2023
- 关键词：应急捐赠 捐赠时机 捐赠形式 事件卷入度 消费者反应
- 摘要：企业作为社会重要主体参与突发事件的应对已众望所至,如何选择恰当的救灾方式也引起了企业界和学术界的高度关注。本文基于SOR理论和归因理论,通过情境实验研究突发事件下企业不同特征的应急捐赠行为与消费者购买意愿的关系及其内在作...
- 成功营销 离不开战术被引量：0收藏
- 作者：牛全保 申媛婷
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院
- 来源：《企业观察家》 2012
- 关键词：营销目标 战术 成功 营销战略 企业
- 摘要：随着竞争的加剧，企业要实现营销目标，必须要有相应的营销战略，更重要的还要有支持营销战略的战术。
- 信任、承诺与众筹投资意愿——基于社会交换理论被引量：0收藏
- 作者：牛全保 陈少星
- 机构：河南财经政法大学工商管理学院
- 来源：《上海商学院学报》 2018
- 关键词：众筹 社会交换理论 信任 投资意愿
- 摘要：众筹已成为一种新的融资渠道,同时也是产品的重要销售渠道,而大多数平台上众筹项目的成功率不到50%,投资者的投资意愿较低是重要原因。因此,研究投资意愿十分必要。基于社会交换理论,结合信任的前因和结果模型,运用结构方程模型探...
- 调查基础上的营销和营销导向上的调查被引量：0收藏
- 作者：牛全保
- 机构：河南财经学院工商管理系
- 来源：《经济师》 2003
- 关键词：市场调查 市场营销 营销调查 营销导向 企业
- 摘要：文章对市场营销和营销调查作了界定 ,并且指出 :营销应以调查为基础 。
- 中部地区发展企业集团的对策被引量：0收藏
- 作者：邵俊岗 牛全保
- 机构：中国矿业大学(北京校区)管理学院;河南财经学院工商管理系
- 来源：《黑龙江科技学院学报》 2002
- 关键词：中部地区 企业集团 公司治理结构 技术创新 内部管理
- 摘要：分析了中部地区发展企业集团的现状、问题及其原因,提出了中部地区发展企业集团的对策,即通过完善公司治理结构、优化企业规模、加强技术创新和内部管理等项内容,带动中部地区经济发展,提高中部地区企业的整体竞争水平,实现为国家战略...
